TMBW Adventskalendar

Social Media: Social Media

Kunde: Tourismus Marketing Baden-Württemberg

Jahr: 2020

Die Tourismus Marketing Baden-Württemberg (TMBW) wollte die Bekanntheit ihrer Region in Großbritannien und den USA steigern. Um dies zu erreichen, wurde eine festliche digitaler Adventskalender-Gewinnspiel-Kampagne entwickelt, die über ein animiertes Instagram-Grid-Takeover-Konzept umgesetzt und durch weitere Instagram-Anzeigen unterstützt wurde, um die Reichweite bei den Zielgruppen zu erhöhen.

Gesamtreichweite von
1,6 Millionen+

ca. 2.500 neue Instagram Follower

3.800 Gewinnspielteilnehmer

Im Mittelpunkt der Kampagne stand die Steigerung des Bekanntheitsgrads der Region Baden-Württemberg und ihrer verschiedenen Partner, wobei die Region gleichzeitig als perfektes Winterreiseziel für das Publikum in Großbritannien und den USA vorgestellt wurde.

Während der 25 Tage im Advent wurden den Followern von @visitbawu verschiedene Partner vorgestellt. Jeden Tag wurde in einem animierten Post ein Kalendertürchen geöffnet, das ein Bild des Partners enthüllte. Die Bildunterschrift des Posts wurde genutzt, um weitere Informationen zu vermitteln. Durch den Instagram-Grid-Takeover wurden die Beiträge zu einem einzigartigen, auffälligen digitaler Adventskalender zusammengesetzt.

Die Kampagne entwickelte eine unglaubliche Dynamik. Die Zielgruppen, die eingeladen wurde, an dem Gewinnspiel teilzunehmen, indem sie jedem Beitrag folgten, ihn liketen und außerdem einen Freund in den Kommentaren markierten, nahmen während der gesamten Dauer der Kampagne täglich teil. Die Gewinner wurden am ersten Weihnachtsfeiertag über Instagram bekannt gegeben, um Weihnachtsfreude zu verbreiten.

Die zusätzlichen Instagram-Anzeigen liefen ebenfalls während der gesamten Dauer der Kampagne und ermunterten die Zielgruppe, dem TMBW-Account zu folgen, um mehr über diese besondere Region zu erfahren. Gleichzeitig wurden die Partner in Großbritannien und den USA weiter beworben.